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傳媒業(yè)                 5,727,265 

商業(yè)金融               4,316,188 

零售業(yè)                 3,547,604 

（2000年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投入前三位的行業(yè)）

    今年上半年，盡管關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告嚴(yán)冬的消息不絕于耳，商業(yè)金融業(yè)保持了在網(wǎng)絡(luò)廣告中的投入，并有所增加。

行業(yè)名稱           Ad activity（2001年上半年） 

傳媒業(yè)             4,637,658 

商業(yè)金融           3,681,065 

零售業(yè)             2,191,883 

（2001年上半年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投入前三位的行業(yè)）

    信用卡是美國(guó)金融業(yè)的重要組成部分，與普通居民的生活息息相關(guān)，凡日常購(gòu)物、外出旅游到餐廳付帳都可用它記帳，其使用頻率及額度漸有凌駕現(xiàn)金交易的趨勢(shì)。有統(tǒng)計(jì)，美國(guó)兩億多居民的持卡量超過(guò)10億張，發(fā)卡對(duì)象甚至普及至未就業(yè)的大學(xué)生。其能廣泛發(fā)行并持之不墜，所憑藉的乃是其所具有之二大特質(zhì)："便利"與"信用"。

    在美國(guó)街頭，人們會(huì)經(jīng)�？匆�(jiàn)這些熟悉的信用卡品牌廣告：Visa, Mastercard, ,American Express…　各信用卡品牌也一直是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要廣告主之一。讓我們?cè)倏匆唤M艾維媒體公司所提供的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

    2001年6月美國(guó)各類信用卡在美國(guó)網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡(luò)廣告的總Ad activities數(shù)為116,280次, 與同期計(jì)算機(jī)廠商、軟件業(yè)、汽車(chē)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)次數(shù)相當(dāng)，見(jiàn)下表（單位：Ad Activity）

行業(yè)                             5月     6月 

信用卡（商業(yè)、金融業(yè)一部分）  91,719    116,280 

計(jì)算機(jī)                       122,309    120,964 

軟件                         120,398    118,543 

汽車(chē)                         133,850    138,193 

    金融業(yè)的活動(dòng)反映了經(jīng)濟(jì)狀況。目前美國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，金融業(yè)需要采取一切可能措施刺激消費(fèi)。

    金融類廣告的雙重目的

    網(wǎng)絡(luò)廣告的作用有四，通過(guò)點(diǎn)擊增加自己網(wǎng)站的瀏覽量、通過(guò)注冊(cè)表收集信息、提高直銷量、樹(shù)立品牌形象。

    人們?cè)��?jīng)懷疑網(wǎng)絡(luò)廣告在樹(shù)立品牌時(shí)的作用，IAB于7月發(fā)布的研究報(bào)告證明了網(wǎng)絡(luò)廣告在樹(shù)立品牌時(shí)的作用。作為知名信用卡品牌，例如Visa, mastercard 幾乎具有100%的品牌知名度，因此他們的廣告多以建立品牌偏好度、品牌忠誠(chéng)度，促進(jìn)發(fā)行為目的。由于美國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，這些信用卡同時(shí)強(qiáng)調(diào)自己是便捷的網(wǎng)上支付工具。 

    事實(shí)上，金融類廣告主，例如信用卡的網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)代表了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向--樹(shù)立品牌與直接營(yíng)銷相結(jié)合。既利用了互聯(lián)網(wǎng)的媒體性質(zhì)又利用了其交易平臺(tái)的作用。

    在上面的例子中，GetSamrt Visa 使用了不同的廣告形式，向用戶傳達(dá)申請(qǐng)本卡的迅速、經(jīng)濟(jì)和使用的方便。

    國(guó)內(nèi)金融類廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)

    在國(guó)內(nèi)，金融業(yè)同樣也是較大的廣告費(fèi)來(lái)源。今年4月至7月便有中國(guó)銀行，中國(guó)銀行長(zhǎng)城卡，農(nóng)業(yè)銀行，農(nóng)業(yè)銀行金穗卡，交通銀行，交通銀行太平洋卡、交通銀行外匯寶、建設(shè)銀行，建設(shè)銀行龍卡，工商銀行，商業(yè)銀行一卡通，中信實(shí)業(yè)銀行，廣東發(fā)展銀行，華夏銀行和美國(guó)華資銀行國(guó)泰銀行（Cathay Bank）等多家金融機(jī)構(gòu)及其下屬品牌投放了網(wǎng)絡(luò)廣告。

    其中，中國(guó)銀行于今年6-7月集中投放了長(zhǎng)城國(guó)際信用卡的網(wǎng)絡(luò)廣告，以有獎(jiǎng)促銷長(zhǎng)城卡為目的，采用了多種創(chuàng)意形式，例如旗幟廣告、摩天大樓廣告、浮標(biāo)廣告、按鈕廣告等形式。

    金融業(yè)在這個(gè)大家所認(rèn)為的“網(wǎng)絡(luò)廣告的嚴(yán)冬”中，繼續(xù)投放網(wǎng)絡(luò)廣告并不斷創(chuàng)新。 （作者：鄭曉和）